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河南影视制作公司 | 品牌应该如何致敬经典?

2021-08-18 11:26:11   点击:

有时候,经典就是让人们去怀念的。然而值得注意的是,并不是每一次的“致敬经典”都会引起消费者的好感。所以,品牌在打复古营销策略时,更应该注意推出策略的方式方法。
1.复古也要讲究创意 —— 老品牌失去用户的一方面就是缺乏创新,品牌想要利用复古营销为品牌赚取声势,创意缺一不可,这样不但能一改人们印象中对“老字号”的固有认知,还能获得年轻人好感,为老品牌注入全新活力。
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农夫山泉结合中国文化领域头部IP故宫元素,推出农夫山泉“故宫瓶”,用康雍乾三代帝王的人物画像为设计主体,还搭配了“你是朕写不完的诗”、“朕只要有你就好”、"朕饿了"等创意文案,打破了故宫一贯严肃的古板印象,深受消费者的喜爱,同时也为品牌注入了文化底蕴。
2.复古不能包罗万象 —— 复古营销只是一种营销方式,品牌不能指望通过复古营销来让企业长久吸引用户。企业的长久之道是需要不可复制的产品核心竞争力和理解消费者需求。
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与品牌而言,一款经典的产品,就是品牌最好的“代言人”,集合了品牌的历史、理念和品质,能快速与消费者达成共识的重要桥梁。在消费者无品牌意识越发严重的现在,不断地复刻经典产品,加入时下新的理解和设计,维护、加深品牌印象,才是关键。 
3.复古要契合年轻受众喜好 —— 读懂年轻人的审美,才是创造商业空间的灵魂,当代年轻人喜欢什么,品牌就该顺应其喜好,复古的同时打造个性化、好玩、有趣的品牌印象,才能够快速占据用户心智,促进品牌曝光度。
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复古营销最显著的效果就是触动用户情怀,这与目前的社会现状有不可分割的联系,在现实压力巨大的年轻人,对未来的未知和不可控又不接避免的产生心理负担,于是对过去的、可控的美好无比怀念,这既是对时间的抵抗心理,也是在积极寻求一种心理平衡的情绪出口。 时代需求旺盛,复古营销的推进,不论效果如何,对于唤醒用户美好记忆都是极好的选项。但再现复古并不是一味地照搬照抄,专注内容创新才是每一个品牌的营销基石。
做经典复刻,需要特别注意让产品达到经典重现、打动人心的效果,以及让其适应当下时代,焕发出新的生命力。然而值得注意的是,并不是每一次的“致敬经典”都会引起消费者的好感。所以,在打怀旧营销的牌时,更应该预测借势“经典”带来的利弊。

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